Screenshot_5

ลงโฆษณาใน Facebook ช่วงเทศกาลสิ้นปีดีจริงหรือ?

สืบเนื่องจากล่าสุด Facebook ได้ใช้สื่อ Mainstream ในการโปรโมท “Cerebrating the Festive Season in Thailand” ซึ่งเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับการแชร์ข้อมูลที่เพิ่มขึ้นจากปกติถึง 30% ใน Desktop และ 75% ใน Mobile นอกจากนี้ไม่ใช่เพียง Generation Y เท่านั้นที่แชร์ข้อมูล โดยกลุ่มที่มีการแชร์ข้อมูลมากที่สุดคือช่วงอายุ 18-34 ปี คิดเป็น 23% กลุ่มผู้ปกครอง 17% กลุ่มคุณแม่ 19% และทั้งระบุด้วยว่าผู้บริโภคชาวไทยกว่า 50% มีแผนมาช็อปออนไลน์มากขึ้นโดยเฉพาะวันจันทร์

Screenshot_6

จากข้อมูลนี้ถ้าหากเราลงโฆษณาใน Facebook จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?

แน่นอนว่าการแสดงผลข้อมูลด้วยระบบ RSS หรือการแสดงผลข้อมูลบน New Feed ของเรานั้นมีอยู่อย่างจำกัด!!! และเมื่อมีการสร้าง Content และมีการ Share Content จาก User มากกว่าปกติ นั่นย่อมหมายถึงโอกาสในการแสดงผลโฆษณาของเรานั้นมีน้อยลง เมื่อเป็นเช่นนี้ ย่อมทำให้การคิดค่าโฆษณาต่อการ Bidding ของ Facebook นั้นมีโอกาสแพงขึ้นได้ถึง 80-100% เช่นในช่วงเวลาปกติราคาต่อการ Click อยู่ที่ 1 บาท แต่ในช่วงเทศกาลอาจต้องจ่ายแพงขึ้นเป็น 2 บาท

ถามว่าลงโฆษณาในช่วงเทศกาลสิ้นปีดีหรือไม่? ผมมองว่าจะลงโฆษณา หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับ Objective ทางการตลาดเป็นหลัก แน่นอนว่าราคาต่อ Click นั้นสูงขึ้น แต่ถึงอย่างนั้นช่วงเทศกาลสิ้นเป็นก็เป็นช่วงที่มีเงินสะพัดในระบบเศรษฐกิจเพิ่มขึ้นจากปกติมากเช่นเดียวกัน แต่ถึงอย่างนั้นผมก็มีเทคนิคมาแนะนำสำหรับคนที่มีงบประมาณในการลงโฆษณาที่จำกัด ดังนี้

ในเมื่อเราทราบข้อมูลแล้วว่าช่วงเทศกาลนั้นจะต้องเสียงบประมาณที่แพงขึ้น เราก็เริ่มซื้อโฆษณาก่อนช่วงเทศกาลซัก 1-2 สัปดาห์ ด้วยงบประมาณคิดเป็นสัดส่วนที่ 80% ของงบประมาณทั้งหมด และช่วงเทศกาลก็ใช้วิธี Re-marketing จากฐานกลุ่มเป้าหมายที่เข้ามามีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาของเราในช่วงแรก แต่ปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาของเราควรจะมีความชัดเจนเพื่อที่จะได้กลุ่มคนที่สนใจในโฆษณาของเราจริงๆ เช่น คนที่ชมวิดีโอ คนที่กดลิ้งค์เพื่อมายัง Website ของเรา ไม่ควรใช้ฐานคนจากการกด like หรือ Comment เพราะเป็นเรื่องปกติที่ User จะทำเมื่อเห็นโฆษณา เป็นต้น โดยใช้งบประมาณที่เหลืออีก 20% ในช่วงเทศกาลสิ้นปี เทคนิคนี้จะทำให้เราเสียงบประมาณในการโฆษณาช่วงเทศกาลสิ้นปีน้อยลง แต่ตรงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น

Screenshot_7

Credit Picture : FourSeason&Facebook

 

 

 

 

Advertisements